UD1.Introducción al marketing digital en la empresa

• 1. Conceptualización del Marketing Digital
• 1.1 Características del marketing digital
• 2. Formas de Marketing en Internet
• 2.1 Marketing OnetoOne
• 2.2 Marketing de permiso
• 2.3 Marketing de atracción
• 2.4 Marketing de retención
• 2.5 Marketing de recomendación
• 3. El usuario digital
• 3.1 Comportamiento del usuario en Internet
• 3.2 Prototipo de comprador
• 3.3 Hay que pensar como un editor
• 3.4 Crowdsourcing
• 4. El contenido
• 4.1 Técnicas para generar contenido
• 4.2 Storytelling
• 4.3 Marketing viral
• 5. Estrategias de CRM
• 5.1 Introducción y definición de estrategias de CRM
• 5.2 Tipos de CRM
• 5.3 Componentes a considerar en una estrategia de CRM
• 5.4 Beneficios de la estrategia CRM
• 5.5 Implantación de CRM
• 5.5.1 Factores clave de la implantación de CRM
• 5.5.2 Como asegurar el éxito en la implantación de CRM
• 5.5.3 Criterios de valoración
• 6. Ventajas del marketing digital para las empresas
• 6.1 Marketing tradicionalvs. Marketing digital
• 6.2 Transformación digital de la empresa
• 6.3 Objetivos del marketing Digital
• 6.4 Principales estrategias de Marketing Digital
• 6.5 Planificación Estratégica

UD2.Análisis y herramientas estratégicas del marketing digital

• 1. Identificación del público objetivo
• 1.1 Segmentación
• 1.2 Requisitos de la segmentación
• 1.3 Criterios de segmentación
• 1.4 Métodos de segmentación
• 1.5 Tipos de estrategias
• 1.6 Segmentación a través de la comunicación
• 2. Programas de afiliación
• 2.1 Éxito de la afiliación
• 3. Posicionamiento
• 3.1 SEO
• 3.2 SEO Vs SEM
• 3.3 Optimización del sitio web
• 3.3.1 Elección de keywords
• 3.3.2 Lista de términos de marketing por encuesta
• 3.3.3 Lista de términos populares
• 3.3.4 Otras herramientas
• 3.4 SEM
• 3.4.1 La publicidad en buscadores
• 3.4.2 Anuncios de búsqueda
• 3.4.3 Tipos de anuncios de búsquedas
• 3.4.4 Anuncios de texto
• 3.5 Google Adwords
• 3.5.1 Cómo funciona Google Adwords
• 3.5.2 Ventajas de Google Adwords
• 3.5.3 Posición de los anuncios
• 4. Métricas y analítica web
• 4.1 Medición de las visitas
• 4.2 Google Analytics
• 5. E-Commerce
• 5.1 Tipos de comercio electrónico
• 5.2 Ventajas del comercio electrónico
• 5.3 Modelos de negocio del e-commerce
• 5.4 E-procurement
• 5.5 Gestión logística del modelo de e-commerce

UD3.Marketing y comunicación online

• 1. Marketing en redes sociales
• 1.1 Facebook
• 1.2 Instagram
• 1.3 Twitter
• 1.4 Youtube
• 1.5 Elegir el medio social adecuado
• 1.6 Sacar el máximo partido a las redes sociales
• 1.7 La figura del Community Manager
• 1.7.1 Habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
• 1.7.2 Funciones y objetivos del community manager
• 2. Campañas de comunicación online
• 2.1 Características de la campaña de comunicación
• 2.2 Efectos de una campaña de comunicación en la red
• 2.3 El briefing publicitario
• 2.4 Promoción en internet
• 2.4.1 Motores de búsqueda
• 2.4.2 Intercambio de enlaces
• 2.4.3 Estrategias virales
• 2.4.4 Relaciones Públicas
• 2.4.5 Medios tradicionales
• 2.4.6 Publicidad a través de e-mail
• 2.4.7 Asociaciones
• 2.4.8 Publicidad pagada
• 2.5 La comunicación 360°
• 2.6 La regla de las 4 F
• 2.6.1 Flujo de información
• 2.6.2 Funcionalidad
• 2.6.3 Feedback
• 2.6.4 Fidelización
• 2.7 Reacción y adaptación
• 3. La Publicidad on-line
• 3.1 Concepto de publicidad on-line
• 3.2 Formas de publicidad on-line
• 3.3 Formas publicitarias on-line no convencionales
• 3.4 Tarifas de publicidad on-line
• 3.4.1 Precios de los medios publicitarios
• 3.4.2 Banners
• 3.5 Eficacia publicitaria
• 3.5.1. Medición de la eficacia publicitaria en internet
• 3.6 Tendencias de publicidad on-line
• 3.6.1 El futuro de la publicidad on-line

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